Les campagnes sur les sites de rediffusion et Catch Up Tv
La Catch Up Tv est un phénomène qui se développe depuis quelques années, dont le principe repose sur la mise à disposition de certains programmes des chaînes TV via internet. C’est une session de rattrapage, c’est-à-dire dans un temps limité, contrairement à la VoD (Vidéo à la demande) qui permet aux clients de louer des programmes à moindre coût. Mais la catch up Tv fait partie du marché de la VoD (payante, gratuite ou par abonnement) qui dépassera les 500 millions d’euros d’ici 2012 selon une récente étude du cabinet Oliver Wyman.
Les distributeurs de catch up Tv sont toutes les chaînes hertziennes
– TF1 développe sa catch up Tv à partir de son site de VoD TF1 vision qui est payant, mais également à partir de son site grand public.
- France télévisions a signé avec Orange pour la diffusion de sa catch up Tv sous Rewind Tv, ce qui permet à tous les abonnés Orange de rat
traper gratuitement un programme manqué sur France 2 par exemple. De plus, avec son site France TVOD, il propose de la VoD payante.
- Arte VoD, l’un des précurseurs en la matière, mise sur des programmes originaux payants.
- Chez M6, il faut distinguer M6 Replay de M6 vidéo qui est la version payante. Sur le premier on peut regarder gratuitement en streaming 1h après la diffusion TV tous les contenus, sauf ceux qui sont assujettis de droits comme le sport ou les films.
- Canal + réserve sa Catch Up Tv aux abonnés exclusivement. Les films y sont disponibles jusqu’à 24 jours après leur passage en télé, gratuitement mais maximum 3 fois par foyer.
Le but de la Catch Up Tv est d’essayer de récupérer l’audience qui s’éloigne de la TV au profit du PC (ou Mac), c’est-à-dire la génération digitale. Cette cible est sur-consommatrice d’internet et de loisirs numériques et intègre parfaitement la consommation ATAWAD (où je veux quand je veux). Ils sont plus de la moitié à utiliser ce service et un quart le fait de manière régulière.
Grâce surtout aux programmes feuilletons (séries américaines en majorité), la Catch Up Tv permet d’accroître les audiences car, après avoir suivi l’épisode de la série en différé, on est plus enclin à suivre le programme sur la chaîne lors de sa prochaine diffusion. Ainsi, la Catch Up Tv ne devient pas un média de substitution mais un média additionnel.
Qu’ils soient gratuits ou non, tous ces distributeurs proposent des espaces publicitaires et des offres associées avec des avantages propres à la Catch Up Tv. Le fait que la pub soit non-zappables, interactive avec d’autres spots tout en ayant une réelle valeur en soi, est un avantage non négligeable.
Les espaces disponibles sont pour la plupart en pré-roll avec une indication de durée ou une bannière fixe intégrée qui respecte quand même un certain confort de visionnage. Net avantage aussi, il n’y a pas de contraintes du CSA au niveau du nombre de coupures publicitaires.
Chez M6 par exemple, 3 formats par page sont proposés aux annonceurs : la vidéo en pré-roll, mid-roll et en seek-roll. M6 proposera également l’habillage du site par les annonceurs et introduira le “chapitrage” de ses émissions en “catch-up” afin de multiplier les espaces publicitaires. M6 replay n’a pas de concurrent direct pour le
moment à ce niveau. Ces spots sont cliquables et permettent d’accéder directement au site de l’annonceur. Le site permet de renforcer l’audience sur le cœur de cible car le service se fait de manière individuelle.
D’ailleurs, 19,2 % des visiteurs déclarent utiliser le site pour être les seuls à décider du programme*. Jusqu’à présent, 45 millions de programmes ont déjà été visionnés depuis le site. Ceci s’illustre aussi par l’exemple de la Nouvelle Star dont chaque épisode de la nouvelle saison est vu plus de 300 000 fois depuis le début, avec des pics d’audience les lendemains de prime.
(*) Source M6 Publicité.
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