Encore un peu de Catch Up ?D’après une étude de Médiamétrie intitulée ” Les Français fans de fictions françaises “, menée pour le Festival de Luchon, dédié à la création audiovisuelle, plus d’un jeune sur quatre a déjà visionné des fictions françaises via un service de télévision de rattrapage.
Hervé Brunet lançait, il y a moins d’une semaine, une nouvelle régie dans l’univers de la vidéo internet. Celle ci propose aux annonceurs de compléter leur communication télé en affichant leurs spots en pré-roll ou en post-roll d’une vidéo en streaming.
Nous vous informions, il y a quelques mois, de cette possibilité sur les chaînes proposant de la VOD. La nouveauté de cette offre consiste à pouvoir visualiser et choisir les sites éditeurs qui reçoivent les vidéos publicitaires. De plus, les campagnes seront désormais beaucoup plus ciblées car les spots n’apparaissent que sur les thématiques choisies au préalable par l’annonceur.
Les jeunes aiment la Catch-UpNous vous avions déjà parlé de cette tendance qu’est la Catch-Up TV, qui permet de récupérer de l’audience sur la génération “digitale” préférant le PC à la télé. C’est un pari gagné puisque la dernière étude de Médiamétrie sur le sujet montre que près d’une personne sur cinq regarde la télé de rattrapage.
On peut donc considérer qu’environ 10,4 millions de personnes de 15 ans et + suivent – ne serait-ce que de temps en temps – des programmes sur un site de rediffusion. Plus précisément, si l’on exclut les programmes revus via la Catch-Up TV, près de 9 millions de personnes l’ont utilisé pour voir un programme manqué lors de sa diffusion. Cette tendance est très marquée chez les moins de 35 ans puisque 44,8 % des 15/24 ans et 33,8 % des 25/34 ans en consomment régulièrement.
Cependant, tout le monde ne s’en sort pas aussi bien puisque seulement 1,3 million de personnes ont visualisé ces programmes en ayant recours au services VOD des opérateurs du câble ou des fournisseurs d’accès internet (FAI).
Canal+ de jeuCanal+ a prévu de mettre en service d’ici la fin de l’année plusieurs de ses offres sur la console Xbox. Parmi ces offres, on compte Foot+, Canalplay (VOD) et Canal+ à la demande (Catch up TV).
Pour Foot+, Canal+ souhaite donner aux membres de la communauté en ligne Xbox live la possibilité de s’immerger totalement via des avatars, un stade virtuel mais aussi de dialoguer avec ses amis par la voix.
Sur l’offre de service de VOD, on pourra retrouver près de 6 000 titres en streaming, ce qui enrichit fortement le contenu déjà présent sur la Xbox. Le service de Canal+ à la demande sera d’ailleurs entièrement rénové pour l’occasion.
Le but pour canal+ est de donner plus de visibilité à ses différents services et pour Microsoft de faire de sa console une plateforme de divertissement unique. Les deux partenaires souhaitent toucher une cible plus jeune et très joueuse.
La Catch Up Tv est un phénomène qui se développe depuis quelques années, dont le principe repose sur la mise à disposition de certains programmes des chaînes TV via internet. C’est une session de rattrapage, c’est-à-dire dans un temps limité, contrairement à la VoD (Vidéo à la demande) qui permet aux clients de louer des programmes à moindre coût. Mais la catch up Tv fait partie du marché de la VoD (payante, gratuite ou par abonnement) qui dépassera les 500 millions d’euros d’ici 2012 selon une récente étude du cabinet Oliver Wyman.
Les distributeurs de catch up Tv sont toutes les chaînes hertziennes
– TF1 développe sa catch up Tv à partir de son site de VoD TF1 vision qui est payant, mais également à partir de son site grand public.
- France télévisions a signé avec Orange pour la diffusion de sa catch up Tv sous Rewind Tv, ce qui permet à tous les abonnés Orange de rat
traper gratuitement un programme manqué sur France 2 par exemple. De plus, avec son site France TVOD, il propose de la VoD payante.
- Arte VoD, l’un des précurseurs en la matière, mise sur des programmes originaux payants.
- Chez M6, il faut distinguer M6 Replay de M6 vidéo qui est la version payante. Sur le premier on peut regarder gratuitement en streaming 1h après la diffusion TV tous les contenus, sauf ceux qui sont assujettis de droits comme le sport ou les films.
- Canal + réserve sa Catch Up Tv aux abonnés exclusivement. Les films y sont disponibles jusqu’à 24 jours après leur passage en télé, gratuitement mais maximum 3 fois par foyer.
Le but de la Catch Up Tv est d’essayer de récupérer l’audience qui s’éloigne de la TV au profit du PC (ou Mac), c’est-à-dire la génération digitale. Cette cible est sur-consommatrice d’internet et de loisirs numériques et intègre parfaitement la consommation ATAWAD (où je veux quand je veux). Ils sont plus de la moitié à utiliser ce service et un quart le fait de manière régulière.
Grâce surtout aux programmes feuilletons (séries américaines en majorité), la Catch Up Tv permet d’accroître les audiences car, après avoir suivi l’épisode de la série en différé, on est plus enclin à suivre le programme sur la chaîne lors de sa prochaine diffusion. Ainsi, la Catch Up Tv ne devient pas un média de substitution mais un média additionnel.
Qu’ils soient gratuits ou non, tous ces distributeurs proposent des espaces publicitaires et des offres associées avec des avantages propres à la Catch Up Tv. Le fait que la pub soit non-zappables, interactive avec d’autres spots tout en ayant une réelle valeur en soi, est un avantage non négligeable.
Les espaces disponibles sont pour la plupart en pré-roll avec une indication de durée ou une bannière fixe intégrée qui respecte quand même un certain confort de visionnage. Net avantage aussi, il n’y a pas de contraintes du CSA au niveau du nombre de coupures publicitaires.
Chez M6 par exemple, 3 formats par page sont proposés aux annonceurs : la vidéo en pré-roll, mid-roll et en seek-roll. M6 proposera également l’habillage du site par les annonceurs et introduira le “chapitrage” de ses émissions en “catch-up” afin de multiplier les espaces publicitaires. M6 replay n’a pas de concurrent direct pour le
moment à ce niveau. Ces spots sont cliquables et permettent d’accéder directement au site de l’annonceur. Le site permet de renforcer l’audience sur le cœur de cible car le service se fait de manière individuelle.
D’ailleurs, 19,2 % des visiteurs déclarent utiliser le site pour être les seuls à décider du programme*. Jusqu’à présent, 45 millions de programmes ont déjà été visionnés depuis le site. Ceci s’illustre aussi par l’exemple de la Nouvelle Star dont chaque épisode de la nouvelle saison est vu plus de 300 000 fois depuis le début, avec des pics d’audience les lendemains de prime.
(*) Source M6 Publicité.
Cdiscount propose aux internautes des films en téléchargements gratuits tous les mercredis.
NRJ global, qui assure la régie, propose aux annonceurs de sponsoriser ces films en leur garantissant une bonne visibilité :
- Une home page VOD intégrée à Cdiscount avec points d’entrée pendant 1 semaine
- Une page dédiée sur Cdiscount pendant 1 mois
- Un double bandeau sur la Home Page pendant 1 semaine
- Promotion sur l’ensemble des pages du site pendant 1 semaine
- Une présence sur le mall Partenaires pendant 1 semaine
- 1 journée d’habillage de la Newsletter (150 000 envois)
- Spot 30’’ maximum avant et après le film
- Accès à la base de donnée clients suite à leur inscription sur le site
L’ensemble pour 40 K euros nets hors taxes
Recevez chaque lundi les dernières infos de votre blog
Toutes les offres rédactionnelles (N° spéciaux, hors séries...) et/ou les événements qu'il est bon de connaître quand on communique sur la cible trendy :
